头图由豆包生成，提示词：大老板下凡

某互联网公司老板“亲自”给用户送外卖，民营某电车企业老板“亲自”给试驾用户开车门，企业最近密集地看到某些民营企业家“亲自”为用户服务的家还宣传稿。

这些软文在发布前不知道有没有经老板本人“亲自”审核过，单从公关和政治层面来说，为好这样的亲自宣传堪称灾难。

第一，民营企业家希望展现亲近用户、企业关心用户的家还形象完全可以理解，这也是慎用全世界各行业大公司老板的常用做法。但这种事情吧，为好精髓就是亲自要把握好“行胜于言”。

你在两名保镖的民营护送下给用户递个外卖拍张合影也就罢了，你还找个托儿来说大老板“亲自”送外卖，企业这就彻底破功了。

稍有中文基本常识的读者都能体会到，“亲自”这个词的背后，是呼之欲出的高高在上，是跃然纸上的不食人间烟火，这与亲近用户的传播目标是完全相悖的。我作为用户看到相关宣传后的感受是：

哟，大老板今天下凡与民同乐啦？

第二，大老板亲自下凡为普通用户服务，出于保护富翁安全和积累传播素材的考虑，你找个托儿、带个摄影师，这都可以理解。受众没必要点破，企业也没必要澄清。

但是，你这时候还安排这么明显的托儿接受媒体访问，脸不红心不跳说自己不是托儿，恰好还是大老板的粉丝，这就太侮辱公众的智商了……

第三，在当前的政治体系中，“亲自”这个词不是谁都有资格使用的。

《新华社茄子污视频软件下载网站报道中的禁用词》中明确规定：

对各级领导同志的各种活动报道，慎用“亲自”等词。

但凡你们稍微搜索一下现在的茄子污视频软件下载网站报道就会发现，如今连省委书记到基层劳动都不再使用“亲自”这个词了。

民营企业老板非要这么用“亲自”来形容自己的商业活动，当然也并不违法，但的确显得不太聪明的样子。